Die Bundeshauptstadt hat zur Mercedes-Benz Fashionweek eingeladen. Vom 1. bis zum 4. Juli tummelt sich die internationale Modewelt rund um das Brandenburger Tor. Soweit nichts Neues um diese Jahreszeit. Doch dieses Jahr gibt es etwas ganz Besonderes! Denn zwischen allen Messen und Schauen bietet Berlin dieses Jahr auch eine Plattform für „Green Fashion“.

Einer der Anlaufpunkte ist wahrhaftig der so genannte Green Showroom im Hotel Adlon. Hier ist kurzerhand aus sechs luxuriösen Suiten eine Präsentationsfläche für rund 20 Eco-Labels geschaffen worden, die umweltfreundliche und nachhaltige Mode präsetieren.Klar, dass hessnatur als Pionier in Sachen natürliche Kleidung nicht fehlen darf.

Das war mein Wissensstand, als ich mit unserer Herbst/Winter-Kollektion 2009 im Gepäck angereist bin. Was mich vor Ort erwartete, waren - nach einem etwas stressigem Aufbau - viele neue Eindrücke der aktuellen Mode-Highlights, natürlich die Trends der kommenden Saison sowie viele spannende Gespräche mit anderen interessanten Labels, Moderedaktionen, Einkäufern, Organisationen und sogar hessnatur-Kunden - und dass alles in einem netten Ambiente.

Leider musste ich schon nach dem ersten Tag wieder meine Koffer packen, denn die Arbeit im Büro rief nach mir. Meine Kollegin Verena Kuhnert hält jetzt noch bis Samstag die Stellung und filmt natürlich ganz fleißig für alle mit, die nicht in den Genuss kommen können, persönlich vorbei zu schauen. Den Film gibt es dann mit ausführlichem „Reisebericht“ hier im Blog zu sehen - wir dürfen gespannt sein …

Heute ist er druckfrisch zu uns in Haus gekommen und wird in den nächsten Tagen an Euch, unsere Kundinnen und Kunden, verschickt: Der neue Hauptkatalog für die Herbst/Winter-Saison 2009, 338 Seiten voller hessnatur-Mode für die ganze Familie.

Während der Katalogproduktion habe ich mit meinen Kolleginnen aus dem Bereich Werbung an den Magazinseiten für den neuen Katalog gearbeitet - wir berichten u.a. von der hessnatur Yak-Herde in der Mongolei und haben ein tolles Interview mit Matthias Hess, Sohn von Firmengründer Heinz Hess.

Heute Vormittag habe ich nun zum ersten Mal den “richtigen” und kompletten Katalog durchblättern können. Er sieht und fühlt sich so richtig nach hessnatur an: Tolle Materialien, wunderschöne Designs und praktische Basics, die man zu allen möglichen Kleidungsstücken kombinieren kann. Und in der “HAKA” - so heißt bei uns das Sortiment für die Herrenbekleidung - habe ich schon einige Teile entdeckt, die in meinen Kleiderschrank müssen. Wobei ich mir dabei auch die Frage gestellt habe, ob ich im Sommer schon Strickpullover und Jacken für die kältere Jahreszeit brauche - bei dem Wetter wohl erstmal weniger. Aber zum Glück gibts ja mit dem Start der neuen Kollektion auch weiterhin noch die Frühjahr-/Sommermode in unseren Läden, im Internet oder per Telefon.

P.S. Ab übermorgen ist die neue Herbst-/Winterkollektion übrigens auch in unserem Online-Shop erhältlich.

Mit unserer Präsentation zur Fashion Week in New York sind wir im September 2008 in den US-amerikanischen Markt eingetreten. Nicht im Zelt am Bryant Park unter all den prominenten Designern, sondern in der Matthews Gallery in Chelsea hat Miguel Adrover für hessnatur seine Installationen „Hidden in Natur“ aufgebaut. Keine wilden, untragbaren Modekreationen auf dem Laufsteg, sondern feine, durchdachte Kompositionen aus Naturmaterialien, die gleichzeitig Kunst, Handwerk, Natur und Mode verbinden. Diese Ausstellung, die auch nach der Fashion Week noch einige Wochen in New York zu sehen war, erregte viel Aufmerksamkeit und Anerkennung.

Nach New York gingen die Figuren auf Reisen: Higuera wurde vor Weihnachten in Paris ausgestellt und zu Gunsten der Organisation SOL EN SI, die sich für HIV-infizierte Kinder in Afrika einsetzt, versteigert. Seit der Ladeneröffnung im Oktober in München streckt der Banyan Tree dort seine Äste in den Himmel, die elegante Lagrima ist im Laden in Hamburg zu Hause und die restlichen Figuren warten noch auf interessante Ausstellungsorte.

Circulo Annual, die Figur Jahresringe, steht zur Zeit in Butzbach in unserem Ladengeschäft. Bei einem Besuch dort habe ich mir die Figur noch einmal genauer angeschaut und bin nach wie vor fasziniert von der Idee des Kleides und der Komposition.

Das Kleid wurde komplett von Miguel Adrover in Handarbeit hergestellt. Auf einem Unterkleid aus fester Baumwolle und Rosshaar (um dem Kleid Stabilität zu geben) hat Miguel verschiedene Leinenmaterialien in wunderschönen Farben wie Jahresringe aufgearbeitet. Das Leinen stammt aus unserem Leinenprojekt und die Seide für das Futter des Kleides ist ebenfalls „organic“. Getragen wird das Kleid von einem Torso aus Walnussholz, der in Marokko speziell für diese Kombination hergestellt wurde.

Die Idee: Figur und Kleid verdeutlichen durch die verwendeten Materialien - Leinen und Walnussholz - und durch die sowohl im Kleid als auch im Holz auftauchenden Jahresringe die enge Verbindung zur Natur; zeugen gleichzeitig von Vergänglichkeit und Langlebigkeit; symbolisieren Standfestigkeit und Lebenskraft, aber auch Verletzlichkeit und Schutzbedürfnis der Natur.

Ausnahmezustand bei hessnatur. In den letzten drei Wochen fanden hier im Hause Konzeptpräsentationen für den nächsten Frühjahr/Sommerkatalog statt. Da in dieser Veranstaltung über die zukünftige Kollektion entschieden wird, ist dies eine der wichtigsten Veranstaltungen im Rahmen unseres Kollektionserstellungsprozesses. Einen kleinen – wenn auch nur groben - Einblick in diese Abläufe wollte ich heute gerne geben.

Wir arbeiten hier im Haus in den verschiedenen Bereichen immer mindestens an drei verschiedenen Saisons gleichzeitig. Zum Beispiel wickelt die Logistik gerade die aktuelle Frühjahr/Sommer-Saison ab, die Einkäufer kümmern sich um die Anlieferung der Ware für den Herbst/Winter und unsere Designer sind schon ein ganzes Jahr voraus und erstellen die Kollektion für Frühjahr/Sommer 2010.

Zweimal im Jahr, immer für den Hauptkatalog, durchlaufen wir den Prozess für die Kollektionserstellung. Vom Design des Kleidungsstückes bis zum fertigen Muster.
Startschuss zur neuen Saison ist die intensive Analyse der vorherigen Saison. Anschließend werden die Designer auf die nächste Saison eingestimmt oder gebrieft – wie man so schön auf neudeutsch sagt - und sind auf Messen und in Städten unterwegs, um die Trends, z.B. Farben oder Materialien, aufzuspüren. Dies alles in die hessnatur-Kollektion umzusetzen, ist die große Herausforderung an unsere Designer, denn natürlich sind wir aufgrund unserer strengen Qualitätskriterien und auch aufgrund unserer Naturmaterialien in der Umsetzung eingeschränkt. Andererseits wollen wir natürlich nicht nur modische Artikel im Sortiment haben und müssen auch nicht jeden Modetrend mitmachen. Die schönen Naturmaterialien und ihre exotischen Mischungen bieten sich doch auch besonders für zeitlose, langlebige Mode und Basics an.

In der Konzeptpräsentation, die ca. sechs Wochen nach den Analysen stattfindet, stellen die Designer dann bereits die Zeichnungen der Produkte vor und haben Stoffmuster und Farblaschen dabei. In diesem Gremium wird entschieden, ob und in welcher Form das Produkt in die Kollektion aufgenommen wird. Vertreten sind in dieser Sitzung natürlich die Designer, die Geschäftsleitung sowie die Bereiche Innovation und Ökologie, Einkauf und Technik. Auch Mitarbeiter aus unserem Laden nehmen an der Besprechung teil, denn sie haben den direkten Kontakt zu unseren Kunden und steuern wertvolle Hinweise bei. Diskutiert und entschieden werden hier Fragen wie zum Beispiel, ob die Rohstoffe aus unseren Projekten wie zum Beispiel kbA-Baumwolle aus Burkina Faso oder Hessen Leinen in der Produktion eingesetzt werden. Mögliche Lieferanten werden diskutiert, Schnittführung und Passform betrachtet, Farben und Anlässe besprochen.

Dass es hier hoch hergeht, wird schon deutlich durch die Zusammensetzung dieses Gremiums. Die unterschiedlichen Anforderungen aus den einzelnen Bereichen treffen aufeinander und müssen in Einklang gebracht werden. Da wird ausgiebig und sehr differenziert diskutiert. Eine super anstrengende, interessante Veranstaltung, in der aber auch der Spaß an der Arbeit nicht zu kurz kommt.

Schon acht bis zehn Wochen später sind zur Artikelauswahl die Muster im Haus (wenn alles gut geht) und werden jetzt von dem gleichen Team noch einmal begutachtet und gegebenenfalls überarbeitet. Nach dieser finalen Runde wird die Kollektion an das Werbeteam zur Fotografie übergeben. Das sind dann die anderen Rädchen, die unser großes Rad antreiben.

Hier kommt ein Interview von Rolf Heimann, der bei hessnatur den Bereich Innovation & Ökologie leitet. Enstanden ist es bei einem Workshop in Berlin, der im Rahmen des Projektes „next generation bright green fashion“ stattfand, organisiert von der Berliner Modschule Esmod.

Rolf Heimann erklärte den Jungdesignern aus Berlin und Dänemark, auf was bei der Auswahl der natürlichen Stoffe geachtet werden muss und unter welchen Bedingungen mit ihnen entlang der textilen Kette ökologisch gearbeitet wird.